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可口可乐再度被评为中国最受欢迎饮料
日期：2000-02-22
【新税网北京02/22/2000信息】 据悉，中央电视台央视调查中心和人
民日报社共同举办的“1999年全国城市消费者调查”中。可口可乐在同类产品中
又一次高居榜首，夺得市场占有率、最佳品牌及知名度三项桂冠。连续五年在该
项调查中获第一。
全国主要城市居民消费者调查始于1995年，是目前国内最具规模的调查网，
至1999年本项调查已经连续进行了五年。
本次调查涉及的消费品包括食品、饮料、洗涤用品、家用电器等60类，范围
涵盖了北京、上海、广州等全国34个主要城市，收集样本达7600个。
该项调查问卷没有为消费提供任何具体的消费品牌，完全由消费者根据自己
的实际情况填写。结果显示，可口可乐的品牌知名度为75.7%，市场占有率为43%，
消费者认同的最佳品牌占44%，与去年调查的结果相比都有不同程度的提高，其
中市场占有率及最佳品牌都已接近五成，而品牌知名度更是鹤立鸡群，各项指标
均遥遥领先于第二名。
另外，可口可乐的姊妹品牌--雪碧也获得了不凡的佳绩，在品牌知名度上它
以44%位居第二，而在总排名上雪碧紧随第二名获得季军。
可口可乐作为全球软饮料的第一品牌，其在消费者心目中的地位不可动摇。
在历次国内外所进行的调查中，如由中国企业管理协会、中国企业家协会主办的
“全国市场产品竞争力调查”，以及《财富》杂志举办的“全球品牌价值”调查，
可口可乐都摘得桂冠。
可口可乐公司一直十分重视中国市场。自1979年起可口可乐公司已在中国投
资共11亿美元。其全资拥有的子公司--可口可乐中国有限公司及其24家装瓶厂的
经营都遵循本地化策略，在全国共聘请约15,000名本地员工，并每年花费约60亿
元人民币在中国采购绝大部分的原材料及包装物料。可口可乐在中国曾多次在权
威机构进行的消费者调查中被评为最受欢迎的品牌。 |
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