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全球水商垂涎亚洲市场
日期：2000-03-16
【新税网北京03/16/2000信息】 对于那些出售瓶装水的“水商”们而
言，亚洲是一个令人垂涎的市场。由于一些地区水污染问题愈来愈严重，“自来
水”已逐渐失去亚洲人的宠爱，取而代之的是包装精美、质量上乘的瓶装水。
目前市面上常见的瓶装水多为天然矿泉水、蒸馏水和纯净水三类。蒸馏水是
把自来水经净化处理，用超高温加热成蒸汽后，再冷却形成的水，生产程序精密，
不含杂质。纯净水是用各种方法过滤处理的水，一般有纤维过滤、活性碳过滤等，
是一种去除杂质的“生水”。矿泉水则是从地下抽取的食用水，一般含有钠、钙、
镁、钾等微量元素。
根据有关卫生组织的统计，目前亚洲地区瓶装水的消费程度远未达到饱和状
态。与美国每人每年消费45升瓶装水和法国每人每年消费111升瓶装水相比，有
些亚洲国家每人每年仅消费两升瓶装水。
然而尽管消费现状不容乐观，但根据专家的预测，在未来几年内，亚洲瓶装
水市场将以年均10％的速度递增。如此巨大的发展潜力无疑为那些急于拓展全球
市场的“水商”们提供了广阔的发展空间。
目前，全球最大的两家“水商”--瑞士雀巢公司和法国达诺纳公司已竞相登
陆亚洲市场。在过去两年里，达诺纳公司累计投资5亿多美元，通过企业并购，
在亚洲市场寻找合作伙伴。据该公司亚太部副总裁西蒙·伊斯雷尔介绍，达诺纳
公司的“企业并购”行动卓有成效。尽管在全球范围内，达诺纳的市场规模仍屈
居雀巢公司之后，但通过近两年的发展，该公司在亚洲市场的份额及影响力已使
雀巢望尘莫及。由于在印度尼西亚等国家具有强大的市场优势，达诺纳公司目前
在整个亚洲瓶装水市场的份额已达到25％。
当然，雀巢公司也不甘人后。该公司亚、非、澳分部总裁加思·布里顿日前
表示，虽然雀巢在亚洲瓶装水市场的影响力尚小，但这一市场将在未来几年内迅
猛发展，全球“水商” 们的亚洲市场“争夺战”刚刚开始。根据该公司的计划，
在未来4年内，雀巢下属的瓶装水制造公司将在亚洲地区投资2．5亿美元，增建瓶
装厂，同时扩大市场宣传力度。此外，该公司还计划通过推创“名牌”的战略，
增加其市场影响力。比如今年下半年，雀巢公司就将在亚洲市场推出其最新瓶装
水品牌--“纯净生活”，准备以此向达诺纳公司发起强大攻势。
正因意识到亚洲市场的巨大发展潜力，如今，除了亚洲本地瓶装水制造商相
继涌现，以及全球“水商”蜂拥而至之外，以生产软饮料闻名全球的可口可乐和
百事可乐公司也已竞相制定战略，准备进军亚洲瓶装水市场。据悉，两家公司目
前的首选目标是中国和泰国市场。它们希望凭借以往的市场优势，在瓶装水市场
分一杯羹。
由此可见，在不久的将来，亚洲市场定会在这一发展趋势的带动下，“水”
涨船高。 |
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