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全球哪些品牌最值钱
日期：1999-10-21
【新税网北京10/21/99信息】 哪个品牌是世界上最值钱的金字招牌?英
国伦敦《金融时报》近日报道，国际品牌顾问公司Interbran d最新调查发现，美国
可口可乐公司的品牌最值钱，价值达838.45亿美元。不过，前不久在比利时发生
的可乐瓶污染事件，使可口可乐公司受到一定影响。需要提出的是，在全世界知
名的品牌中，前十名均为美国的品牌，值得注意的是金融服务业在这份名单中的
能见度最低，前60名中只有两名入榜。
Interbrand指出，可口可乐在危机发生之前的品牌价值远远领先于第二名微
软，后者的品牌价值为5 66.54亿美元。Interbrand负责品牌评估的专家指出，比
利时污染事件对可口可乐造成了一定影响，但不太大。
品牌对一个企业到底有多宝贵?就可口可乐的情况而言，几乎可以说品牌就
等于生意。其品牌价值占股票市值近六成，工厂厂房、办公室、分销系统等其他
资产加在一起也比不过，因此此次可乐瓶污染事件对于这家有113年历史的企业
虽然不是空前，但也不是小事一桩。可口可乐公司董事长兼首席执行官为此事专
门前往比利时处理，还专门在比利时各大媒体刊登广告，向当地消费者致歉。
Interbrand评估品牌价值的方法，简而言之是估计该品牌产品在未来五年内
的利润情况，然后评估该品牌对获利的贡献，其所使用的是“品牌角色”指数，
这一指数主要是观察品牌的产品所属的产业和市场大小，最后将这一数值根据风
险高低减掉若干。
由于该计算方法涉及风险与获利，因此在这次公布的名单当中，互联网络公
司的排名并不突出，名次最好的美国在线(American－on－Line)仅排在第35位，
网络中最出名的书店亚马逊(Amazon)只得第57，雅虎(Yahoo)则仅排在第53位。
名位前十大国际知名品牌的大都是历史悠久的企业，如可口可乐、福特汽车、
迪斯尼、万宝路，唯一历史不到2 5年的只有微软和英特尔公司。而且，放眼一看
几乎均是美国的品牌，这与美国企业善于经营品牌有很大关系。
世界一些金融服务业虽然花大钱做宣传，但是品牌价值却无法和其他产业相
提并论，前60名中只有美国运通( 第19名)和花旗银行(第25名)。 |
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