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西方业者准备瓜分俄罗斯零售市场
日期：2001-05-10
【新税网北京05/10/2001信息】 依据英国专门从事欧洲零售市场分析的一
家公司资料，许多西方零售业者，由于股票价格下降、国内市场饱和、加上美国零售
业巨子沃尔玛进攻欧洲零售市场，已开始考虑进入俄罗斯，进入的时间最有可能在最
近两年。许多市场专家对此预测也表示赞同。
在食品零售业方面，去年秋天，德国MetrcAG宣布在俄罗斯投资开设cash＆carry
连锁商店，第一家店今年可在莫斯科开业。今年2月初，法国Auchan与莫斯科省政府
签订协议合建
两个大型超市，计划第一家超市将在今年底或明年初正式营业。
在俄罗斯已投资两亿美元的瑞典宜家也在今年2月中旬宣布，该公司位于莫斯科市
近郊的第二家商店已开始动工。
有资料显示，许多西方服饰、DIY产品及家具零售业者对俄罗斯市场也很感兴趣，
特别是服饰及DIY产品。因股票价格下降、国内市场饱和销售量欲振乏力，加上美国零
售业巨子沃尔玛进入欧洲零售市场，许多大型西方零售业者已考虑将版图扩大到俄罗
斯市场。另外，也出现许多具有竞争力的新公司，例如西班牙Mango＆Zara连锁服饰店
已对传统百货公司如英国Marks＆Spencer构成压力。目前Mango＆Zara在莫斯科已有一
家店面。
依据这家公司资料，莫斯科平均每1000人只有20平方米零售面积，为东欧国家最
低，远低于布达佩斯的131、布拉格的141及华沙的214平方米。西方零售业者均认识到
俄罗斯市场的潜力，但他们目前较忧虑的是其国内政经情势，故暂时仅对零售业较发
达的东欧国家有兴趣，如波兰、匈牙利及捷克，且通常以加盟方式与当地业者合作。
西方零售商往往利用其它东欧国家作为进入俄罗斯的跳板。
例如英国Kingfisher公司最近两年收购波兰最大的NomiDIY产品连锁店，及土耳
其KocTas公司50%的股份。KocTas另外50%股份为KocHolding公司所有。KocHolding在
俄罗斯市场已有相当发展，为土耳其Ramstor连锁超市的股东之一，已投资1.9亿美元。
但今天进入俄罗斯市场的外商主要是取道土耳其及波罗的海国家。例如芬兰
Stockmann在莫斯科及圣彼得堡已分别有两家超市。另一家芬兰公司Kesko近期内将同
时以电工器材、超市及DIY产品进入俄罗斯市场。Kesko在去年4月收购了爱沙尼亚最
大的Ehitusmaailm杂货连锁店，今年2月中旬又在爱沙尼亚首都塔林开设一家食品配
销中心，目前在俄罗斯销售建材，暂时只经营批发。
该公司表示，若俄罗斯情势较明朗，很有可能在两三年内进入俄罗斯零售市场。
在俄罗斯经营零售业，至少有80%—90%商品要在俄罗斯生产，而俄罗斯商品的品质仍
不符该公司的标准。其它规模较小的北欧公司，由于没有机会在其它西欧国家与各大
公司一决雌雄，故也转而进攻俄罗斯与波罗的海国家市场。
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