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欧洲广告业遭遇美国寒流
日期：2001-04-30
【新税网北京04/30/2001信息】 美国经济增长放缓尤如一股寒流袭来，大
西洋彼岸的欧洲经济难免会遭受冲击。欧洲广告业近日的表现不容乐观。
在近二、三年时间里，由于电脑、网络、通讯等高科技公司如雨后春笋般涌现，
并纷纷投入大笔资金用于广告与推广，广告公司的营业额曾一度出现上升趋势。而今
年一季度以来，朗讯、摩托罗拉、宝洁等公司业绩下滑。大批裁员。而许多欧洲广告
公司的业务都来自美国，尤其采自于高科技公司，难免要遭到殃及。而分析家认为，
美国经济增长放缓对广告业的影响，将不仅危及北美、欧洲，而且还会扩散到亚洲及
其它地方。
一家广告业专门研究机构认为，2001年欧洲各企业在广告业方面的开支将下降一
个百分点，为3．6％，而去年欧洲广告业的开支则比前年增长了6．3％。不过，2000
年广告业一片兴旺的另一个原因是有“天时”相助，2000年欧洲足球锦标赛、悉尼奥
运等大型体育赛事为广告业提供了契机。而今年市场则相对冷清。因此专家预测，只
有欧洲经济在今年下半年有所回升，广告业的前景才能有改观。不过，就目前状况而
言，欧洲广告的经营效益还是好于美国广告业。
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