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市政部门进账1145万元 南门外广告牌拍价翻番
日期：2005-11-11
昨日，南门外广场、大雁塔北广场地下通道、朱宏路等3个黄金地段的广告牌位集中拍卖，市政部门进账1145万元。与两年前南门外广告牌经营权首次拍卖相比，虽然场面不是那么火爆，但拍卖价格依然翻了1倍多。
昨天上午，市市政委公开向社会拍卖大雁塔北广场地下通道、南门外广场、朱宏路等3组120块广告牌经营权，几十家广告公司参与竞拍。实际竞拍过程中，记者注意到，与两年前南门外广告牌火热竞拍相比，本次拍卖广告公司则冷静得多。广告公司大多已有中意广告牌位置，单块广告牌多在两三个竞拍者之间竞争，价位也没有想象中的竞争激烈。一位不愿透露姓名的广告公司负责人告诉记者，经过这两年规范户外广告市场，广告公司在拍卖中更加成熟，多数广告公司都有中意广告牌位及心理价位。
两年前的西安首次户外广告经营权拍卖会上，西安户外广告的黄金地段———南门外广告牌，15块2年经营权共拍得1526万元，平均每块每年为51万元；本次拍卖会上，南门外6块广告牌一年经营权共拍得670万元，平均每块每年为112万元，比两年前多了1.2倍。6号广告牌（广场东北角）成为“标王”，1年经营权拍得145万元。
业内人士表示，市市政委此次在制定广告牌底价时也更加成熟，既没有造成流拍，成交价也较为合理。大雁塔北广场地下通道广告牌（5年经营权）最终以370万元拍卖成功，升值1倍；朱宏路上一单立柱广告牌（3年经营权）底价14万元，拍得38万元，升值1.7倍。最终，这3组广告牌合计拍得1145万元，整个成交价是拍卖底价652万元的1.76倍。
西安市市政委主任雷英杰说，本次拍卖会后，市市政委将在监管方面加大力度，从广告内容、风格、外观等方面对广告牌实施管理，同时进一步加强市场运作、积极拓展城市空间资源，为社会广告人创造公正、公平、公开、有序的竞争平台和发展环境。 |
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